Les MARKETING, Évolutions et Prospective

Les MARKETING, Évolutions et Prospective
Un eBook gratuit de 430 pages

Pourquoi un livre sur les Marketing ?

“MARKETING, Evolution and Foresight – Traders of the World”

Aujourd’hui, LE marketing s’est considérablement fragmenté, (r)affiné, diversifié en multiples segments interactifs. Pour certains, il est devenu : « les marketing » afin de s’adapter aux nouvelles exigences des nouveaux consommateurs.

L’arrivée des nouvelles techniques de communication a périmé les capacités de beaucoup d’acteurs du marketing et du commerce, tout en augmentant les attentes des consommateurs.

Le marketeur du futur devra être à la fois

  • un généraliste de sa discipline ;
  • un spécialiste de son domaine ;
  • un adepte du digital ;
  • et surtout, un expert de la communication.

C’était déjà le cas depuis sa création, sauf qu’aujourd’hui il se créé chaque jour une nouvelle tendance accompagnée et donc d’un nouveau mot à apprendre !

Tout cela oblige les marketeurs à se renouveler continuellement

En créant des liens et de l’attachement entre les marques et leurs acheteurs- consommateurs et… acteurs. Cela permet aux marques « de maintenir le désir de leurs consommateurs et d’éviter ainsi de les perdre » pour cela il est donc nécessaire de redonner un nouveau sens au commerce :

Les marques doivent, entre autres, créer des événements dont on parle (faire du buzz). Par exemple, celles-ci devront utiliser pour leur communication de la vidéo, de la réalité virtuelle et dans leur marketing de contenu se servir très largement des avis d’« influenceurs ». Elles devront aussi créer des communautés autour d’elles, afin d’inciter de l’attachement, de l’implication et du lien social.

« La relation marque-conso doit être complètement repensée, d’égal. »

Selon Patrice Laubignat « Le marketing doit d’abord créer de la valeur pour le consommateur ».

Évolutions

En constante évolution, les marketing deviennent en effet de plus en plus complexes et hybrides.

Aujourd’hui et encore plus demain. Ces différents approches et stratégies nécessiteront de nouvelles expertises, d’où des compléments de connaissances nécessaires à cette refonte.

Selon une étude TNS Sofres : 68 % des responsables marketing et communication pensent que leur fonction va radicalement changer dans les années à venir et même 75 % estiment qu’ils ont besoin d’acquérir de nouvelles expertises et des compétences supplémentaires.

Le centre de gravité du marketing mix, qui s’était jusqu’alors déplacé du produit vers le marché, puis vers le client, se focalise aujourd’hui sur l’expérience client.

Dans son livre, Nicolas Riou dresse un panorama des tendances dans la sphère du marketing. Le livre « Marketing Anatomy » s’organise en huit parties, se présentant comme huit nouvelles tendances marketing : « Digital marketing » ; « du lien » ; « Storytelling », « La marque narrative » ; « Celebrity marketing » ; « Consothérapie » ; « Cibler autrement » ; « Marketing durable et de crise ».

Comment entrer dans la prospective des nouveaux marketing :

Le Think Tank “COMMERÇANTS DU MONDE”  vous offre une nouvelle « encyclopédie » de ces Marketing sous la forme d’un eBook gratuit sur iTunes, de 430 pages. Afin de :

  • faire le point sur toutes les dernières évolutions ;
  • tout en jetant un œil sur le futur de techniques et de stratégie toujours plus innovantes.

Merci de bien vouloir nous faire part, en commentaires, de :

  • vos remarques sur le livre ;
  • nos oublis sur des sujets qui vous semblent essentiels (pour les rajouter dans une prochaine édition (une mise à jour numérique chaque année) ;
  • vos suggestions ;
  • votre appréciation générale de l’ouvrage.

Bonne lecture !

D’autres eBooks gratuits du Think Tank : Commerçants du Monde

La Promo, un outil de CRM
La Promo, un outil de CRM
ISO 9001 vs 2015
ISO 9001 vs 2015
Le COMMERCE d'aujourd'hui et de demain
Le COMMERCE d’aujourd’hui et de demain
  • 22
  •  
  •  
  •  
  •  
  •  
  •  
  •  
  •  
    22
    Partages

Reply

Ce site utilise Akismet pour réduire les indésirables. En savoir plus sur comment les données de vos commentaires sont utilisées.